Аудит Яндекс Директ: 50 пунктов проверки кампаний для роста ROI
Чек-лист из 50 пунктов аудита Директа: что проверять в структуре, ставках, объявлениях и аналитике, чтобы вернуть до 30% бюджета и поднять CR.
Аудит Яндекс Директ — это не разовая проверка, а системный осмотр пяти слоёв: стратегия, структура, семантика, объявления и аналитика. Пропустишь один слой — оптимизируешь воронку с дыркой.
Блок 1: структура аккаунта и стратегии
- Разделение Поиска и РСЯ по разным кампаниям
- Группировка кампаний по гео и категориям товаров
- Использование пакетных стратегий с целевой ROAS
- Корректное указание целевой аудитории через look-alike
- Настройка корректировок ставок по устройствам и полу
- Лимит дневного бюджета на уровне кампании, не аккаунта
- Расписание показов с учётом часов пиковой конверсии
- Региональный таргетинг без расширенного географического
- Отключение автотаргетинга на старте перебора
- Включение мониторинга сайта для паузы при падении
Блок 2: семантика и минус-слова
- Сбор семантики из Wordstat с глубиной 3 уровня
- Кластеризация запросов по интенту через Key Collector
- Проверка пересечений с органическим трафиком
- Минус-слова на уровне аккаунта, кампании и группы
- Регулярная чистка поисковых запросов раз в неделю
- Использование операторов кавычки и восклицательный знак
- Разделение информационных и коммерческих запросов
- Проверка частотности и сезонности по Прогнозу
- Брендовые запросы в отдельной кампании
- Конкурентные запросы с предельно осторожной ставкой
Блок 3: объявления и креативы
- Минимум 3 заголовка длиной до 56 знаков
- Релевантность ключа в заголовке для подсветки
- Уникальное торговое предложение в первом тексте
- Уточнения, быстрые ссылки и видеодополнения
- Изображения для РСЯ в нескольких форматах 1:1, 16:9, 4:3
- A/B тест двух версий объявления в группе
- Призыв к действию в каждом креативе
Блок 4: аналитика и атрибуция
- Установлен счётчик Метрики и связан с Директом
- Цели на ключевые действия плюс микроконверсии
- Электронная коммерция для интернет-магазинов
- UTM-разметка автоматическая с шаблоном
- Атрибуция Последний значимый переход для отчётов
- Колл-трекинг для оффлайн-конверсий
Частые вопросы
Как часто нужен аудит Директа?+
Полный — раз в 6 месяцев или после крупных изменений в линейке товаров. Точечный по слою объявлений и минус-слов — каждые 4 недели.
Можно ли провести аудит самому?+
По нашему чек-листу — да, на это уйдёт 2–3 рабочих дня. Но независимый взгляд внешнего эксперта обычно находит 30–40% проблем, которые внутренняя команда уже не видит.
Что важнее — оптимизация или новый аккаунт?+
Оптимизация дешевле и сохраняет накопленную статистику. Перезапуск с нуля имеет смысл, только если структура аккаунта принципиально неверна и наследие мешает обучению алгоритмов.
Нужна помощь по этой теме?
Обсудим задачу и предложим план за 24 часа. Работаем с компаниями из России и СНГ с 1999 года.